1. 2001 年 ， 中 国 鞋 类 商 品 市 场 的 主 要 特 征 体 现 为 供 大 于 求 ， 价 格 稳 中 有 降 ， 市 场 竞 争 更 加 激 烈 。 据 中 华 全 国 商 业 资 讯 中 心 对 全 国 大 型 百 货 商 场 的 统 计 ， 2001 年 鞋 类 商 品 销 售 3.52 亿 元 ， 比 上 年 下 降 11.7% ， 其 中 ， 皮 鞋 销 售 2.4 亿 元 ， 下 降 7.3% ； 童 鞋 销 售 0.57 亿 元 ， 下 降 12.9% 。
   
   
2. 中 国 每 年 制 鞋 60 亿 双 ， 占 世 界 制 鞋 总 量 的 ５ １ % ， 是 全 球 最 大 的 鞋 业 制 造 基 地 ， 其 中 皮 鞋 年 产 量 为 24 亿 双 ， 占 世 界 皮 鞋 总 产 量 的 40% ， 位 居 世 界 第 一 。 中 国 同 时 是 世 界 第 二 大 鞋 类 消 费 市 场 ， 占 全 球 消 费 总 量 的 22% ， 仅 次 于 美 国 。 目 前 中 国 的 制 鞋 产 业 中 大 约 有 20,000 家 ， 国 内 鞋 类 产 量 的 85% 为 中 低 档 品 ， 而 大 多 数 中 高 档 鞋 品 均 从 国 外 进 口 。
   
   
3. 中 国 鞋 类 市 场 可 细 分 为 四 大 部 份 ： 皮 鞋 、 胶 鞋 、 布 鞋 及 塑 胶 鞋 。 除 各 细 分 市 场 对 鞋 的 款 式 和 用 料 日 趋 转 变 外 ， 各 类 鞋 的 消 费 结 构 亦 有 变 化 ， 消 费 重 心 逐 步 由 胶 鞋 向 皮 鞋 转 移 ， 皮 鞋 的 销 售 比 重 由 早 期 只 有 9% 已 上 升 到 目 前 的 35% 。 消 费 群 亦 由 原 来 的 城 市 扩 展 至 农 村 地 区 ， 产 品 亦 开 始 由 低 档 向 中 高 档 发 展 。
   
   
4. 内 地 鞋 业 市 场 的 竞 争 分 三 个 层 面 。 纯 进 口 品 牌 产 品 ， 主 要 是 来 自 义 大 利 、 西 班 牙 等 欧 美 一 些 国 家 占 据 高 档 市 场 ； 中 外 合 资 企 业 的 品 牌 ， 这 些 产 品 基 本 都 是 来 自 香 港 和 台 湾 地 区 ， 凭 其 资 金 和 设 计 实 力 占 有 中 档 市 场 ； 纯 本 地 厂 商 基 本 在 低 档 市 场 挣 扎 ， 不 过 一 些 有 实 力 的 本 地 厂 商 亦 开 始 进 入 中 高 档 市 场 。
   
   
5. 内 地 鞋 类 生 产 、 出 口 遍 布 全 国 各 省 （ 区 、 市 ） ， 但 相 对 集 中 于 东 部 沿 海 地 区 。 全 国 皮 鞋 产 量 中 ， 广 东 、 福 建 、 浙 江 、 山 东 4 省 占 80% 以 上 ； 塑 胶 鞋 产 量 中 ， 广 东 、 福 建 、 山 东 3 省 占 80% 。 广 东 、 福 建 、 浙 江 、 山 东 4 省 出 口 鞋 数 量 也 占 80% 以 上 。
   
   
6. 目 前 ， 内 地 鞋 类 市 场 上 ， 进 口 皮 鞋 虽 然 在 用 料 、 做 工 方 面 比 内 地 产 品 优 胜 ， 但 由 于 价 格 昂 贵 ， 市 场 占 有 率 并 不 高 ， 因 此 国 产 皮 鞋 仍 是 市 场 主 导 ， 着 名 品 牌 包 括 「 象 百 丽 」 、 「 哈 森 」 、 「 金 猴 」 、 「 富 贵 鸟 」 、 「 康 奈 」 、 「 奥 康 」 、 「 万 里 」 等 。
   
   
7. 根 据 市 场 调 查 ， 大 多 数 中 国 消 费 者 能 够 接 受 每 双 鞋 100-300 元 人 民 币 的 价 格 。 在 东 部 沿 海 地 区 ， 价 格 每 双 200 元 左 右 的 当 地 名 牌 鞋 品 最 受 欢 迎 。 生 活 在 大 城 市 如 北 京 、 上 海 和 东 南 沿 海 城 市 的 人 群 对 鞋 类 产 品 的 购 买 力 最 强 。 而 在 2001 年 年 底 对 北 京 、 上 海 、 广 州 3 市 市 民 的 鞋 类 消 费 进 行 的 调 查 表 明 ， 市 民 目 前 购 买 皮 鞋 基 本 以 中 高 档 鞋 为 主 。 其 中 ， 200 元 至 500 元 占 总 量 的 70% 左 右 ； 100 元 的 约 占 10% ； 800 元 以 上 的 占 19% ； 50 元 的 只 占 0.4% 。
   
   
8. 内 地 的 胶 鞋 产 量 已 居 世 界 首 位 ， 其 生 产 能 力 达 13.5 亿 双 。 目 前 实 际 产 量 为 9.1 至 9.3 亿 双 ， 农 村 是 主 要 消 费 群 ， 约 占 全 国 胶 鞋 总 消 费 量 的 三 分 之 二 。 另 外 ， 布 鞋 穿 着 轻 便 舒 适 ， 价 格 相 对 便 宜 ， 消 费 群 亦 已 由 老 年 人 伸 展 向 中 青 年 ， 城 市 对 布 鞋 的 需 求 大 有 超 越 农 村 之 势 。
   
   
9. 中 国 目 前 已 经 形 成 了 广 东 、 福 建 、 温 州 、 成 都 、 重 庆 5 大 鞋 类 生 产 集 散 地 。 2001 年 ， 广 东 基 地 内 外 销 量 达 到 30 亿 双 ， 福 建 和 温 州 分 别 在 10 亿 -15 亿 双 左 右 ， 成 都 3 亿 -4 亿 双 ， 排 名 第 五 的 重 庆 产 量 不 过 1 亿 双 。

二 、 销 售 渠 道

1. 内 地 的 鞋 类 零 售 渠 道 仍 以 大 型 购 物 中 心 、 仓 储 式 商 场 、 百 货 公 司 等 为 主 ， 而 专 卖 店 、 加 盟 店 近 年 亦 发 展 迅 速 ， 如 着 名 品 牌 LeSaunda （ 莱 尔 斯 丹 ） 在 全 国 也 设 立 了 近 180 个 专 卖 店 及 专 柜 。
   
   
2. 此 外 可 以 通 过 内 地 的 鞋 类 市 场 进 行 销 售 ， 内 地 主 要 的 鞋 类 市 场 有 :

3. 在 中 国 各 地 举 行 的 展 览 会 已 经 成 为 企 业 窥 探 内 地 鞋 类 的 最 新 讯 息 、 动 向 的 最 佳 场 所 。 而 在 2002--2003 年 即 将 举 行 的 鞋 类 展 览 会 如 下 ：

三 、 贸 易 法 规 及 进 口

1. 外 商 考 虑 进 入 内 地 鞋 类 市 场 时 ， 应 注 意 各 百 货 公 司 或 其 他 销 售 渠 道 对 鞋 类 销 售 的 要 求 ， 如 广 州 友 谊 商 店 便 会 对 鞋 类 产 品 实 施 质 保 制 的 资 格 证 或 质 保 卡 （ 每 对 鞋 一 张 质 保 卡 ） 要 求 ， 而 该 证 明 文 件 可 向 广 州 市 技 术 监 督 局 申 请 。
   
   
2. 现 时 ， 内 地 鞋 类 及 其 他 鞋 靴 配 件 的 优 惠 进 口 税 率 约 为 16-24% 。 加 入 WTO 后 ， 进 口 税 率 将 逐 步 的 下 调 ， 到 2005 年 一 般 最 高 关 税 将 降 至 10% 。 关 税 降 低 后 ， 中 高 价 位 鞋 类 销 售 量 可 望 增 加 ， 例 如 ， 原 来 愿 意 花 300 至 500 元 人 民 币 购 买 国 产 皮 鞋 的 消 费 者 ， 将 会 转 而 购 买 与 之 价 格 相 当 的 进 口 皮 鞋 。 另 一 方 面 ， 随 着 资 讯 传 递 的 加 快 ， 消 费 者 的 品 味 将 日 趋 国 际 化 ， 鞋 类 零 售 地 区 性 差 异 将 会 逐 步 减 少 ， 同 时 也 会 有 更 多 生 产 企 业 加 入 零 售 行 列 。
   
   
3. 2002 年 1-8 月 ， 中 国 进 口 鞋 共 3,368 万 美 元 （ 协 制 编 号 6401-6405 ） 。 此 外 ， 内 地 亦 需 进 口 鞋 靴 零 配 件 以 配 合 生 产 ， 而 2002 年 1-8 月 鞋 靴 零 配 件 进 口 便 达 1.6 亿 美 元 （ 协 制 编 号 6406 ） 。 而 来 自 世 界 各 地 的 鞋 类 贸 易 商 及 鞋 材 、 鞋 机 制 造 商 亦 纷 纷 在 内 地 开 设 分 公 司 及 分 厂 ， 以 生 产 高 品 质 及 高 档 的 品 牌 鞋 。
   
   
4. 2001 年 制 鞋 工 业 主 要 商 品 进 口 量 值 表